微观层面

底层技术

微定位依赖于各种技术的协作来执行它的位置跟踪。这些技术包括:

• 近场通讯(NFC)
• 蓝牙
• 灯塔
• 虚拟信标

灯塔

信标是一种小型发射机，靠电池供电，使用低功耗蓝牙(祝福)。虚拟信标与普通信标执行相同的活动，但使用的是Wi-Fi而不是BLE。信标在成本、维护和外形上都很低，并且能够在几英寸到150英尺的范围内进行微定位。信标产生的数据包括纬度和经度、应用程序特定数据(如用户ID、首选项和人口统计数据)和可见信标阵列，显示周围信标的通用唯一标识符(UUID)和信号强度。

信标与一个智能手机当手机进入相关位置时，会提醒设备上的应用程序，促使这些应用程序发送推送通知。这对使用移动位置分析(MLA)追踪和锁定客户，并即时提供合适的广告、优惠和信息。

的贝宝是一个灯塔USB允许零售商连接其兼容销售点的设备(POS)的终端，并使用它们对任何在手机上下载了贝宝应用的客户进行免提支付。当顾客使用该应用程序时，信标会进行识别，并在POS机的屏幕上显示顾客的照片，以验证其身份。购买时只需要口头同意。客户能够控制贝宝信标和定制哪些零售商可以处理订单。

类似地,iBeacon是设计的苹果通过连接到iTunes帐户支持移动支付。然而，与PayPal Beacon不同的是，iBeacon能够感知位置。这使得公司能够检测任何正在运行的设备iOS并且比使用Wi-Fi或GPS更准确地定位它在商店中的位置。

Estimote是一个第三方可以附着在任何平面上的信标，可以与近4英寸、远30英尺的智能手机应用程序进行通信。

虽然信标比GPS有很多优势——低成本和在室内使用的能力——但它们不能完全取代GPS。最成功的微定位技术同时利用了信标和GPS。

用例

微定位推动了邻近营销。当消费者在他们的地点时，企业可以虚拟地与他们在一起，为实体企业提供与在线企业相同的有利的消费者跟踪数据——比如洞察特定的消费者购物习惯——。微定位允许企业发送报价、信息或个人信息，帮助客户节省时间和金钱，并可能做出更好、更明智的决定。微定位还可以让公司将客户吸引到自己的业务中。如果一家餐厅晚上生意不太好，他们可以向路过的顾客提供晚餐的折扣，这样就能增加生意，让餐厅爆满。

但是，微观位置不仅用于营销。跟踪室内地点的能力可用于将仓库和直接自动引导车辆或人类员工映射到建筑物中的任何东西。

微定位也可以用于酒店，为客人创造更好的体验。如果客人使用了酒店的应用程序，他们就可以获准无钥匙入住，并跳过实体入住流程。希尔顿酒店已经在其希尔顿HHonors应用程序中实施了这一做法。客人完成在线登记过程，注册手机，然后就会收到带有房间号码的加密文件。

通过微定位，可以将情况通知发送给客人或酒店员工。如果客人在用餐时间在房间里，他们可以通过酒店的应用程序或通过网站获得餐馆建议短信。或者，当有客人在他们的房间时，可以向客房部发送通知，以便员工知道不要打扰他们。

客人也可以使用他们的手机作为遥控器使用微观层面。这样他们就可以控制房间里的电视、恒温器和照明。一旦客人进入他们的房间，他们的存在就会被通过BLE搜索其他连接设备的设备发现。这将向客人的应用程序发送信息，使他们能够通过他们的手机控制各种设置。

许多人担心微定位会侵犯他们的隐私。然而，微定位技术中使用的信标只有在用户下载了相关应用并开启蓝牙后才能连接到手机上。这让人们能够监控和控制谁能检测到他们的手机，以及何时能检测到手机。